Wyszukiwanie organiczne i płatne

Wyszukiwarka ułatwia użytkownikom znalezienie tego, czego szukają w Internecie. Użytkownik wpisuje w wyszukiwarce słowo lub wyrażenie, zwane zapytaniem. Wyszukiwarka następnie wyświetla zestaw wyników trafnych w odniesieniu do zapytania.
W większości wyszukiwarek każde zapytanie powoduje podanie dwóch list wyników:

- linków bezpłatnych (zwanych też ,,zwykłymi", organicznymi) oraz
- linków sponsorowanych (tzn. reklam).

Poniżej różnica w wynikach pomiędzy wyszukiwaniem organicznym a płatnym

W Google te dwie listy podawane są osobno, a reklamy są oznaczone umieszczonym nad nimi wyrażeniem ,,Reklamy". W większości wyszukiwarek określana jest pozycja wyników na liście każdego rodzaju (tzn. wyszukiwarka określa porządek wyświetlania poszczególnych pozycji na stronie wyników) na podstawie trafności w odniesieniu do zapytania wprowadzonego przez użytkownika. Najtrafniejsze wyniki wyświetlane są u góry strony.

W Google wyniki bezpłatne i płatne są wprawdzie wyświetlane w odpowiedzi na to samo zapytanie użytkownika, ale są one niezależne od siebie nawzajem. Ranking w bezpłatnych wynikach wyszukiwania nie ma wpływu na ranking reklam i na odwrót. Dzięki temu reklamodawca może uzyskiwać wysokie pozycje wśród linków sponsorowanych, silnie zaznaczając swoją obecność w Internecie, nawet jeśli jego witryna nie pojawia się u góry bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Źródło: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=pl&page=guide.cs&guide=23289

Marketing w wyszukiwarkach - Wstęp

Marketing w wyszukiwarkach ( Search Engine Marketing - SEM ) jest procesem zdobywania ruchu, widoczności w wyszukiwarkach internetowych np. Google, Bing, NetSprint. Obejmuje dwa obszary działania:

- Reklamę w wyszukiwarkach
- Optymalizację (Search Engine Optimization - SEO )

Reklama w wyszukiwarkach jest procesem zdobywania ruchu poprzez zakup płatnych reklam. Jest czasami określana jako CPC ( cost-per-click koszt za kliknięcie) lub PPC (pay-per-click płatność za kliknięcie), ponieważ większość reklam w wynikach wyszukiwania jest rozliczana w ten sposób.

Optymalizacja jest procesem polegającym na osiąganiu przez stronę internetową jak najlepszej pozycji w rankingu wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Celem optymalizacji jest znalezienie Twojej strony internetowej przez użytkowników Internetu.

UWAGA
W Polsce bardzo często działania SEO określa się terminem pozycjonowanie, które niejednokrotnie ogranicza się tylko do zdobywania linków poprzez systemy wymiany linków SWL. Takie działania mogą być naruszeniem zasad wskazówek Google i całkowitego usunięcia witryny z indeksu Google.

Marketing w wyszukiwarkach można opisać jako następujące równanie SEM = SEO + PPC